Ogni anno, Forbes pubblica il suo elenco dei marchi di maggior valore al mondo , e quest'anno Microsoft è ancora una volta tra i primi cinque (tramite Windows più recente ). In effetti, la società si è classificata al terzo posto con un valore del marchio di 104,9 miliardi di dollari (in crescita del 21% su base annua) dietro Apple (182,8 miliardi di dollari) e Google (132,1 miliardi di dollari), ma davanti a Facebook (94,8 miliardi di dollari) e Amazon (70,9 miliardi di dollari).
Un paio di cose da sapere sulla classifica di Forbes: prima di tutto, include solo i marchi che hanno una presenza negli Stati Uniti, escludendo quindi alcuni colossi asiatici come Tencent. Per quanto riguarda la metodologia per calcolare i valori del marchio, Forbes ha spiegato che ha valutato i marchi su tre anni di guadagni e ha assegnato una percentuale di tali guadagni in base al ruolo che i marchi svolgono in ciascun settore (ad esempio, alto per beni e bevande di lusso, basso per le compagnie aeree e compagnie petrolifere). Abbiamo applicato il multiplo medio prezzo/utili degli ultimi tre anni a questi guadagni per arrivare al valore finale del marchio.
Il risultato è abbastanza positivo per Microsoft, che è stata spesso criticata per aver abbandonato il mercato consumer da quando Satya Nadella ha rilevato l'azienda quattro anni fa. Tuttavia, vale la pena notare che Amazon ha eliminato Amazon dalla sua posizione n. 5 quest'anno con una variazione di valore del +31% su base annua, una delle variazioni più alte nella top 100 dietro Netflix (+35%) e PayPal (+33%) . Nel complesso, i marchi tecnologici rappresentano il 20% dei primi 100, seguiti da servizi finanziari (13 marchi) e automobili (12 marchi).
'Un marchio solido aiuta a guidare la domanda e il potere di determinazione dei prezzi', ha osservato Forbes'Kurt Badenhausen, aggiungendo che solo Apple, il marchio più prezioso al mondo per otto anni consecutivi nella classifica di Forbes, può valutare il suo iPhone X a $ 999 e ancora ottenere la maggior parte dei profitti del settore degli smartphone. Negli ultimi anni, Microsoft ha spesso optato per un prezzo premium per i suoi ultimi sforzi hardware, come puoi vedere con Surface Studio da $ 2.999. Se alla fine la società deciderà di rilasciare il suo presunto dispositivo mobile pieghevole 'Andromeda', ci aspettiamo che abbia un prezzo per iPhone X che solo un dispositivo rivoluzionario potrebbe comandare.
Nel frattempo, la società potrebbe provare qualcosa di diverso entro la fine dell'anno con nuovi tablet Surface da 10 pollici a partire da $ 400. Questa strategia ha funzionato bene per Apple, poiché i suoi iPad convenienti hanno schiacciato i tablet Android negli ultimi anni. Tuttavia, è difficile immaginare che Microsoft abbia mai battuto Apple nel suo stesso gioco, e per due motivi principali: Microsoft non è mai stata eccezionale nel marketing e Windows 10 ha ancora i suoi problemi, tra cui una modalità tablet deludente e un app store.
